Was ist Pressemitteilung? Definition

Eine Pressemitteilung ist ein strukturierter, sachlich formulierter Text, mit dem Hotels gezielt Informationen an Medien und Öffentlichkeit kommunizieren. Sie ist ein bewährtes Werkzeug der Öffentlichkeitsarbeit, um Aufmerksamkeit zu erzeugen – beispielsweise bei Neueröffnungen, Umbauten oder besonderen Veranstaltungen.

Bedeutung im Hotelmarketing

Im Hotelmarketing spielen Pressemitteilungen eine zentrale Rolle, um wichtige Botschaften glaubwürdig zu verbreiten – ganz ohne Werbecharakter. Sie stärken das Image, erhöhen die Sichtbarkeit in regionalen und überregionalen Medien und tragen maßgeblich zur Markenbildung bei. Ob neue Kooperation, Nachhaltigkeitszertifizierung oder Mitarbeiterinitiative: Die richtigen Themen können gezielt kommuniziert und medial multipliziert werden.

Praxis-Tipp

Erstellen Sie für Ihr Hotel einen Pressebereich auf Ihrer Website, in dem aktuelle Mitteilungen als PDF oder HTML abrufbar sind. Ergänzen Sie jede Mitteilung um aussagekräftige Bilder und Kontaktdaten für Rückfragen. Nutzen Sie Presseverteiler und branchenspezifische Plattformen wie lifePR, um Reichweite zu generieren.

Verwandte Begriffe

• Öffentlichkeitsarbeit
• Content-Marketing
• Hotel-PR
• Branding
• Storytelling
• Hotelkommunikation

• Mehr Informationen zu Pressemitteilung

  Herkunft

  Der Begriff „Pressemitteilung“ stammt aus der klassischen Öffentlichkeitsarbeit und wurde bereits Anfang des 20. Jahrhunderts eingesetzt. Ursprünglich diente sie dazu, Journalisten relevante Informationen in einer standardisierten, druckfertigen Form zu liefern. Mit der Digitalisierung hat sich ihr Format weiterentwickelt, die Grundprinzipien – Klarheit, Relevanz, Nachrichtenwert – gelten aber weiterhin.

  Einsatzbereiche

  In der Hotellerie lassen sich Pressemitteilungen vielseitig einsetzen. Typische Anlässe sind:

  • Eröffnung eines neuen Hotels oder Resorts
  • Umfassende Renovierungen oder neue Angebote
  • Veranstaltungen, Jubiläen oder Spendenaktionen
  • Erhalt von Auszeichnungen oder Zertifikaten (z. B. Nachhaltigkeit)
  • Einführung neuer digitaler Services (z. B. Smart Check-in)
  • Krisenkommunikation, etwa bei kurzfristigen Schließungen

  Richtig eingesetzt, wirkt die Pressemitteilung weit über den Tag hinaus – sie kann in sozialen Medien geteilt, auf der Website eingebettet und sogar für Printprodukte adaptiert werden.

  Fehler vermeiden

  • Keine klare Botschaft: Definieren Sie ein konkretes Thema pro Mitteilung.
  • Zu werblich: Pressemitteilungen sind keine Werbeanzeigen – verzichten Sie auf Superlative.
  • Fehlende Medienkontakte: Ohne gezielten Versand erreicht die beste Mitteilung kein Publikum.
  • Keine Nachfassaktion: Rufen Sie gezielt bei wichtigen Redaktionen an, um Interesse zu wecken.

  Tools & Beispiele

  Für die Erstellung und Verbreitung von Pressemitteilungen stehen Ihnen verschiedene Tools und Dienste zur Verfügung:

  • Texterstellung: ChatGPT, Textbroker, PR-Agenturen mit Hotelfokus
  • Distribution: openPR, lifePR, pressebox
  • Beispiel aus der Praxis: „Das Boutiquehotel X wurde zum besten Stadthotel 2025 gewählt – Nachhaltigkeit und Design im Fokus“

  FAQ

  Wie sollte der Aufbau einer Pressemitteilung aussehen?
  Titel – Lead (Kernaussage) – Fließtext – Zitate – Hintergrundinformationen – Ansprechpartner – Medienanhänge (z. B. Bildmaterial)

  Wie oft sollte ein Hotel Pressemitteilungen verschicken?
  Ideal ist eine regelmäßige Frequenz von 2–4 Mitteilungen pro Jahr – zu echten Neuigkeiten mit Nachrichtenwert.

  Welche Redaktionen sollte man ansprechen?
  Lokale Tagespresse, Tourismus- und Fachmagazine, Online-Plattformen für Hotellerie, Reiseblogger-Netzwerke